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茅台醇茅台醇与茅台

发表时间:2022-04-15 14:01作者:佚名来源:网络整理

刮骨疗毒、壮士断腕、成效显著,通力合作、上下齐心、突飞猛进。今年以来,贵州茅台酒厂集团技术开发公司发展态势前所未有。酒业家注意到,茅台技开挺进河南、“杀入”酱酒主战场后,昨日,其又在陕西落下关键一子。

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落子陕西

茅台醇以柔和酱香抢占先机

落子陕西,足以窥见茅台技开的谋略。

9月7日,在醉美柔和、礼敬长安为主题的茅台醇品牌发展峰会现场,中国酒类流通协会常务副会长刘员指出,目前,河南、山东、广东是酱香型白酒最火热的优势市场。相较之下,陕西市场凤香型白酒基础雄厚,酱香酒白酒市场份额相对较少,但正处于快速发展阶段。

据陕西省糖酒副食流通协会常务副会长杨耀华介绍,目前,陕西省白酒市场容量在130亿左右茅台醇茅台醇与茅台,凤香型白酒约占35%、浓香型白酒约占35%、酱香型白酒约占20%、清香型白酒及其他香型白酒约占10%。榆林、延安等地酱酒氛围浓郁,未来还会放量。

茅台醇

相对较少的市场份额,预示着酱香型白酒在陕西市场巨大的发展空间、广阔的发展前景。而在业界看来,与其他品牌相比,茅台技开发力陕西,优势尤其明显。

究其根本,在于品质、风格。

熟悉茅台醇的朋友想必都知道,为保证茅台醇产品质量,茅台技开坚持视质量为生命的发展观。茅台技开以高配的专家团队、严格四级检验、集团全产业链的监控体系三个方面出重拳,坚守品质,只为让更多消费者喝上酱香好酒。

茅台醇主打差异化的“柔和酱香”,在传承大曲酱香的基础上有所创新,使酒体更为绵柔、醇厚、爽净、顺滑,填补了酱酒市场淡雅形口感的市场空白,有易入口,醉得慢、醒得快的特点。对于初次品饮酱香型白酒的消费者而言,茅台醇柔和、单纯,更易接受,市场培育周期也相对较短。

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有备而来

茅台醇以三张王牌强势出击

从河南行至陕西,茅台技开自然有备而来。

酒业家注意到,此次,茅台技开亮出了三张王牌。

茅台醇是茅台技开的第一张王牌。在北京正一堂战略咨询机构董事长杨光看来,茅台醇是酱酒新梯队中的超级玩家,长期具备品牌高塔优势、资源实力优势、品质竞争优势、文化引领优势、消费引领优势。

具体而言,茅台醇是茅台股份以外唯一品牌名有茅台两个字的酱酒品牌,长期以来,得到了集团的大力支持、自身也有着深厚的积淀,具有消费者第一口酱酒高效培育的优势。

柔和酱香是茅台技开的第二张王牌。杨光指出,热品类赛道将驱动企业高速成长,特品类山头会确保未来竞争优势。茅台醇主打差异化的柔和酱香,在热品类赛道中开辟了独特的品类山头,拥有双赛道的加持。

后发创新优势则是茅台技开的第三张王牌。杨光认为,创新的视野更宽、创新的格局更高、创新的路径更优、创新的模式更好,茅台技开集前人之大成的创新,必将开启确定性发展,实现后发先至。

“茅台醇极具发展张力,将是未来世界有限数量的大单品中为数不多的具备50亿以上大单品基因的品牌。”杨光判断。

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吨价大增

茅台醇以五新优势赋能酒商

茅台醇

贵州茅台酒厂集团技术开发公司党委副书记、总经理冯铖表示,茅台技开将遵循工作新要求茅台醇,融入集团大气象,努力构建技开小气候,努力打造符合集团要求、具备技开特点、具有茅台醇特色的营销体系,以更积极、更开放的姿态,集众智、聚众力,与经销商合作伙伴共创美好、行稳致远。

据贵州茅台酒厂集团技术开发公司党委委员、副总经理钟丽介绍,技开公司对标识标注、品牌宣传进行了规范管理,全面停产浓香产品和酱香低端产品,对产品结构进行优化升级,聚焦中高端产品,通过提品质、树品牌、塑品味三品工程推动技开文化体系的发展。

“目前,茅台醇吨酒价格已渐入佳境。今年1-8月,茅台醇品牌吨酒价格同比大增65.88%。”钟丽透露。

钟丽告诉酒业家,今年5月,375毫升的茅台醇星座酒进入美国Costco超市500多家网点,仅一个月就打败全球80%烈性酒,进入销售榜前20%。目前,茅台醇已收到加拿大、德国、澳大利亚、日本、俄罗斯等13个国家的订单。

“未来,茅台醇将充分发挥酱酒风口、头部引领、聚合营销、价值洼地、机制灵活这五大新优势,赋能经销商,向50亿迈进。”钟丽表示。

酒业家了解到,在集团的支持下,茅台醇在央视等媒体资源进行了战略性投放,得到了党媒等信息平台的高密度、大力度支持茅台醇,即将在河南、陕西等重点城市的机场和高铁站掀起视觉风暴。

此外,茅台醇将聚焦优商,推行具有茅台醇特色的优商战略工程;以样板市场打造作为优商培养重要手段,制定专属方案,定向扶持;根据市场的差异性和经销商的独特性,一商一策、一地一策;启动金钥匙训练营,为经销商培养酱香领军人才和操盘人才,定期培训、指导帮扶。

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