突发丨剑南春从10月1日起每瓶上调20元!

发表时间:2019-09-09 09:12来源:酱香酒公众号

今天上午,一张剑南春从10月1日起每瓶上调20元的宣传海报出现在酒友们的朋友圈中。


这是剑南春今年流出的第二次提价信息。

第一次在5月底。据剑南春全资销售子公司四川汇金商贸有限公司(以下简称“汇金商贸”)当时发布的内部文件《关于取消水晶剑南春扫码费的通知》显示:自2019年5月31日起,取消水晶剑南春(即水晶剑)扫码费,即通过减少政策投入的方式提价,涨幅为10元/瓶。


据剑南春内部权威人士透露,此次提价与上一次全国范围内的提价不同,这次提价是剑南春重点市场山东区域经销商的自发组织的提价行为,提价幅度为终端零售价由此前的438元/瓶提至458元/瓶。


近两年来剑南春已多次连续提价:

2017年9月6日,汇金商贸发文,规定水晶剑统一零售价格不低于398元/瓶;

2017年9月14日,汇金商贸再次发文,要求在10月22日后完成调整,水晶剑的零售价格不得低于418元/瓶;

2017年12月8日,剑南春对52度水晶剑建议成交价439元/瓶,同时以降政策的方式,变向提升出厂价;

2019年5月31日,汇金商贸发文取消水晶剑扫码费,同时降低拉单人奖励费用。

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此次山东市场的提价,有两项重要作用:

第一,提升渠道利润,提振渠道和终端信心,加速渠道库存消化;

第二,利用“金九银十”的消费旺季,进一步提升核心产品水晶剑的终端价格,为下一阶段的元旦、春节旺季做好价格准备。


目前,全国30亿规模以上的大单品序列中,100元价位段有海之蓝,200元价位段有泸州老窖特曲,在而300-500元之间,除了水晶剑之外,还有洋河M3、红花郎10、水井坊等叱咤风云的超级单品。


文章分类: 行业动向
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