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茅台推出空瓶换购如何操作(贵州茅台股价站上1400元)

发表时间:2022-04-30 15:54

为了鼓励消费者购买,茅台这次又出新招了,最近茅台推出空瓶换购的环节,一个空瓶可以换购茅台,简直太划算了,是不是有很多消费者心动了呢?茅台这个活动看似消费者受益,其实这是一个带动茅台消费的好手段。

根据物美官方公众号,参与空瓶换领活动,需要持有订单记录,全程追踪空瓶。订单备案完成时间规定为2020年6月1日至2021年8月31日期间。另外,物美推出了预约抽奖和空瓶兑换两项购买茅台酒的活动。活动同时进行,但消费者只能选择一项参与,不能同时参与两项活动。

前段时间,有消息传出:除普茅外,精品、牛年、公斤等茅台酒取消“开箱政策”。

今年1月,茅台发布“开箱令”,要求经销商100%开箱销售飞天茅台,并回收纸箱。初衷是通过增加散瓶投放量,减少炒酒、稳定酒价、提高开瓶率。然而今年中秋国庆前,散瓶飞天市场价突破3000元、原箱突破3800元,双双刷新了市场价。显然,“开箱政策”控价失败。

史上最严的“开箱令”为什么没能控制住茅台酒价?

“100%开箱”看似严厉,但并没有完全杜绝原箱茅台的流通,市场上还是出现了少量2021年新酒。反而因为数量稀缺,进一步打开了原箱茅台的价格天花板,市场价从2800元最高上涨至近4000元,涨幅之高前所未有。

而散瓶茅台的投放量虽然大幅增加了,但真正喝酒的人却并没有明显增加。大部分投放到市场的茅台只是在抢购者手里过了一下,就到了黄牛手中,随后转给各大酒商,最终才回到真正的消费者手里。经过层层转手,茅台的市场价也被层层加码,最终导致散瓶市场价居高不下。

开箱政策为什么没能控制住茅台酒价?


除了酒价大涨,市场上更是流出不少“新茅台”。散瓶飞天、同码飞天、同码飞天带合格证、开箱飞天、开箱飞天带合格证......一个名字一个价,总之配件越完整,价格就越高。

原箱与散瓶的价差高达上千元,导致买卖真茅台包材以及制售假原箱茅台更加有利可图。一旦大量拆开的真茅台纸箱、合格证没有处理好,被造假者收去,后果可想而知

开箱政策为什么没能控制住茅台酒价?


去年8月底,茅台再次加强市场管控,要求五星、公斤牛年、精品等同样执行开箱政策。政策层层加码,整个茅台市场价格更是像开了花的芝麻,越来越高。

如今开箱政策放宽的消息出来后,原箱牛年、精品等市场价都有回落。飞天开箱令还在继续,但受市场恐慌情绪影响,价格也有小幅回落。

茅台推出空瓶换购如何操作(贵州茅台股价站上1400元)

目前尚不知飞天开箱令是否也会取消,但开箱政策不仅没控制住酒价,反而助推了价格、增加了风险,这一点毫无疑问。

开箱政策为什么没能控制住茅台酒价?


茅台控价最大的阻碍在于产量和开瓶率。只要茅台随处可买、酒喝不炒达成共识,价格自然就降下来了。但显然,目前这两者都无法达到。

茅台推出空瓶换购如何操作(贵州茅台股价站上1400元)

新任董事长上任后,商超渠道大幅增加“空瓶换购”活动;同时以茅台大酒店为例,实行“开瓶消费”,目的都是为了提升开瓶率,减少炒酒。

不过政策的影响是一时的,终究会回归市场逻辑,只有价值才是维持价格的唯一法则。不管茅台未来的风向如何,买单的消费者都会给出自己的答案。

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