酱酒大热,一路走红
纵观中国白酒市场,“清香为王”的时代早已成为历史,“浓香称霸”的风光渐渐失去光环,白酒行业开始步入“酱香发力、浓香分化、清香抬头、多香并存”的新阶段。
行业数据分析, 2012-2018年,酱酒平均增速达到40%。酱酒大热,一路走红,应当说市场需求起了决定性作用,也是白酒行业调整产品结构、提升市场竞争力的必然结果。而酱香中知名度最高的非茅台莫属了!
机遇面前选择大于努力

机遇面前选择大于努力

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普通茅台酒(即53度飞天茅台酒)出厂价969元每瓶,指导零售价1499元每瓶,每瓶差价为530元。按照一个经销商一年的配额1.5吨(通常一吨茅台酒为2124瓶)算,一年的利润可以达到168.9万元!而市场上茅台酒的价格已经达到2000元以上,按照2000元一瓶算一年的利润可以达到328.5万元!由于配额中还有附加值(毛利率)更高的生肖茅台酒与定制茅台酒,实际的利润增厚幅度还会更大。按此推理,当年第一批代理茅台酒的经销商估计身价都上亿了吧!

市场趋势
品牌优势

品牌优势

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茅台集团品牌瘦身——茅台醇举足轻重
茅台集团重点打造的核心品牌
2017年:茅台品牌已由原来的214个品牌2389款产品减少到现在的59个品牌406款产品。 2018年:茅台再次瘦身,砍掉155款产品,茅台集团各子公司共保留51个品牌、321款产品。 2019年:进一步“美容养颜瘦身”提出的“双五品牌”,也就是要保留5个品牌、50个条码,又砍掉半数产品。不过集团砍掉的品牌越多,对“茅台醇”越有利!“茅台醇”是茅台集团五大战略核心品牌之一!
茅台醇是茅台集团五大战略核心品牌(茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、茅台醇、茅台不老酒)之一,同时也是茅台技开公司213战略中重点打造量大全国知名品牌之一。
茅台醇作为集团重点打造的白酒核心战略品牌,市场定位是中高档白酒市场,紧紧抓住茅台酒以下的腰部位置。
产品优势

产品优势

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茅台醇是首个使用“柔和酱香酒”工艺的白酒品牌,柔和酱香是在传统酱香“12987”工艺基础之上增添了一次续沙工艺多了一次发酵和蒸煮酿成的酱酒不仅酱香浓郁更适合现代人对口感的追求。
具有以柔和为主体,兼容绵、爽、净,具有酒体微黄、清亮透明、酱香明显、绵柔醇和、幽雅协调、尾净味长、空杯留香的特风格特点。
茅台醇同时还填补了我国柔和淡雅口感的酱香型白酒市场的空白,获得国家发明专利(专利号:ZL2013107200131)
亿元广告投入——迅速打开全国市场

亿元广告投入——迅速打开全国市场

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茅台醇登高铁飞机紧随中国速度
茅台醇冠名高铁京沪线、沪昆线、京沪陇海线等,广告覆盖机场、高铁站、高速路等。随着车身彩贴霸气强势地将品牌形象与中国高铁强力融合,茅台醇紧随中国速度,展现品牌风采,向中国数亿商旅乘客送去中国好酒。
茅台醇央视广告
茅台醇电视广告
为了建设文化茅台,茅台醇在采用传统销售模式的同时,公司鼓励合作伙伴建设酱酒文化体验中心并开展新零售,将酱酒文化落地,让消费者了解酱酒,喜欢酱酒,健康饮用酱酒。
创新体验式营销,新零售快速导流

数十大系列近百款产品支持

对建设酱酒文化体验中心的合作伙伴,公司会提供集团内贵州老窖、茅台不老、茅乡、百年盛世等十大系列近百款系列产品的经销授权进行配套支持。