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飞天茅台酒茅台飞天王子迎宾酒多少钱

发表时间:2022-04-19 16:29作者:佚名来源:网络整理

茅台作为“酒王”从来不缺话题,在拆箱令实施296天后,一则“除普茅外将取消拆箱令”的消息迅速登录白酒圈内“热搜榜”。对此,商业那点事儿小编向贵州茅台相关负责人进行核实,对方称目前尚不能确认。有经销商表示,精品茅台和牛年生肖茅台酒已经取消100%开箱政策。在取消100%拆箱政策后,小编走访北京地区部分烟酒店注意到,53度500ml装飞天茅台原箱、散瓶、精品茅台以及牛年生肖酒的终端销售价格出现了30-150元的小幅下滑。

叫停拆箱令

小编从经销商处了解到,精品茅台和牛年生肖茅台酒已经取消100%开箱政策,飞天茅台目前依然需要100%开箱。经销商表示,取消100%开箱是从负责人处获取的消息,由于各地下发消息时间不同,目前并不知道是否会全面实施。

目前,茅台酒终端市场价格已有小幅回落。截至10月24日,2021年53度500ml装散瓶飞天茅台、2021年53度500ml装原箱飞天茅台、2020年53度500ml装散瓶飞天茅台、2020年53度500ml装原箱飞天茅台和53度500ml装精品茅台的终端销售价分别为2800元/瓶、3750元/瓶、2970元/瓶、3780元/瓶和4300元/瓶。

而在100%拆箱政策实施之初,2020年53度500ml装散瓶飞天茅台、2020年53度500ml装原箱飞天茅台和53度500ml装精品茅台的终端市场价格仅为2400元/瓶、3120元/瓶和4170元/瓶。在中秋节期间,终端销售价格则增长至2950元/瓶、3840元/瓶和4400元/瓶。

从数据来看,贵州茅台妄图通过100%开箱来抑制终端市场价格并没起到预期的效果,反而给终端市场价格添了把火。

原箱酒冲破4000元

今年初实施100%开箱政策后,茅台酒的终端价格确实有所回落,但由于原箱茅台相比散瓶茅台更具收藏价值,“100%拆箱”也变相抬高了原箱茅台的终端价格。

据了解,2021年53度500ml装原箱茅台酒最高单瓶售价一度达到4000多元/瓶。同时飞天茅台酒,市场上还出现了销售茅台酒纸箱子的渠道。一个2020年的茅台酒纸箱子售价增长到500元/个,截至目前,茅台酒纸箱子售价已增长至800元/个,而同规格的普通纸箱子单个售价仅为3元/个。

回顾贵州茅台100%拆箱的初衷,无非是希望提高消费者饮用、开瓶率,控制“黄牛”的利益链条,从而把茅台酒终端市场价格“打”下来。而从目前市场上茅台原箱酒和空箱子的价格来看,100%开箱并没有提高开瓶率。

事实上,自今年1月1日-10月21日,2021年53度500ml装飞天茅台散瓶售价上涨440元,涨幅15.60%。2021年53度500ml装飞天茅台原箱售价上涨1040元,涨幅27.37%。2021年53度500ml装精品茅台原箱售价上涨220元,涨幅5%。

在长期供不应求的背景下,茅台酒的终端市场价也持续居高不下。终端价格的居高不下,让不少经销商囤货再高价卖出,从中获利。而“黄牛党”的出现,则更是让市场上的原价茅台少之又少。为稳定价格,贵州茅台也推出了多项政策来试图抑制。

有业内人士分析认为,贵州茅台100%拆箱政策的取消,对于茅台酒的终端市场价格能起到一定抑制作用,但这也导致原箱茅台酒变得更加稀有飞天茅台酒,直接导致了原箱茅台酒价格的增高。

中国消费品营销专家肖竹青进一步表示,开箱销售主要是为了打击黄牛,整箱茅台有利于收藏和炒作。但100%开箱销售在打击黄牛的同时,也打击了无辜的消费者,特别是礼品类消费者和收藏、投资类消费者。

重重踩刹车

贵州茅台董事长丁雄军新官上任三把火,先是取消茅台国际大酒店“订房购酒”活动,后又取消100%拆箱政策,并提出要让茅台酒回归商品属性。上任后大刀阔斧的行动,也让消费者看出了贵州茅台想要抑制终端市场价格的决心。

业内人士分析认为,新晋董事长在控制茅台价格方面思路清晰。除了产能无法改变之外,近期的各种政策也可以看出决心。

事实上,成本和供求关系是影响价格的两大要素,成本不变的前提下,调节供求关系,是调整价格的有效手段。但贵州茅台由于产能有限,同时供求关系严重失衡,导致通过调节供求关系并不能有效抑制终端市场价格。事实上,近年来市场上频出贵州茅台提价的消息,但贵州茅台均一一辟谣、否认。

事实上,茅台国际大酒店取消“订房购酒”活动,在一定程度上可以起到抑价作用,但也只是茅台众多零售终端的其中一个,仅仅可以起到治标的作用。这也让不少业内人士表示,贵州茅台应该大幅提高价格,以此来压缩渠道利润空间,减少投机和炒作的动力。如果茅台酒不提价,未来的增长速度基本上不会有太大的提高。

肖竹青分析认为,贵州茅台通过提升茅台酒的出厂价,在压缩渠道价差空间、打击投机炒作分子哄抬物价的同时,还可以提高企业的收入和利润飞天茅台酒茅台飞天王子迎宾酒多少钱,为国家增加税收,为贵州的经济增加新的动力。

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